在新媒体领域，“入口”指的是用户进行某项网络动作的起始端。各大互联网公司都认为“布局入口就是布局上游”“抢占入口就等于抢占用户”，因此尝试在不同的领域布局自己的入口。
例如，2012年8月，360公司在稳步拿下浏览器入口后推出综合搜索业务，仅用10余天就获得10.22%搜索市场份额，成为“中国互联网第二大搜索引擎公司”；现阶段，阿里和腾讯投资共享单车，也是在布局线下出行场景入口。
实际上，“入口之争”不仅发生在互联网公司之间，也发生在同款软件内部——同一款产品通常有不同的功能，某项功能的入口越多，用户使用的可能性就越大。
现阶段，基于微信且用于企业营销的两个重要产品“微信公众号”与“小程序”就拥有不同的入口，如下表。

“微信公众号”与“小程序”的入口对比

小程序的前8个入口与微信公众号相似，其他3个为特有入口。
1、首页搜索

只要点击微信聊天首页上方的搜索框，在其中输入小程序或公众号名称，进行搜索并点击后就能直接进入小程序与微信公众号，如下图。

2、二维码

在推广时，企业可以通过二维码引导用户进入小程序或微信公众号。

3、公众号文章

用户可以在文章顶部点击公众号名称，进入该公众号；也可以微信公众号文章打开小程序。
4、小程序列表

用户点击“通讯录”进入微信公众号列表页，也可以通过“发现”→“小程序”进入小程序列表，查看近期使用过的小程序。
5、小程序推荐

与微信公众号的“名片推荐”类似，用户可以在微信聊天时直接发出小程序推荐，其他用户点击即可进入。
6、桌面图标

在安卓手机的桌面，用户可以为微信小程序或微信公众号建立单独的图标，随后点击图标即可进入小程序或微信公众号。
7、服务通知

用户可以在微信的“服务通知”栏目进入微信公众号或小程序。
其中，进入微信公众号主要通过文章的留言入选及作者回复，运营者无法主动发送邀请；而进入小程序主要通过小程序的服务通知与提醒，运营者可以尝试主动发起。
8、聊天界面

微信公众号中，订阅号被折叠至“订阅号”，而服务号与用户会话处于同一界面，有新的用户会话时，服务号会随消息下降。但小程序的位置比微信公众号更高，相当于微信聊天的“置顶”功能，用户将聊天界面下拉即可直接看到*近用过的小程序。
9、聊天小程序

在微信聊天过程中用过某小程序后，用户可以在“聊天小程序”中发现该小程序。
10、小程序码

除了二维码外，小程序也可以生成单独的“小程序码”，容错率更高、识别性更强，便于用户以图片形式传播，如下图。

11、附近小程序

用户可以在小程序列表页顶部点击“附近的小程序”，查看附近商家提供的小程序。
由此可见，作为企业微信营销的主要工具之一，小程序具有更明显的入口优势。一方面，小程序入口更多，除了与微信公众号相近的入口外，还有“聊天小程序”“小程序码”“附近小程序”3个入口。另一方面，在小程序与公众号相近的8个入口，细节也比公众号更有优势。例如，同样在聊天界面，用户需要进入订阅号寻找相关账号，或者在消息列表中查看服务号内容，但用户直接将聊天界面下拉即可看到小程序。