进行小程序的推广工作前，运营者必须先了解官方规则，避免触碰平台高压线，否则，即使小程序的推广效果超出预期，也会由于违反规则而被下架。

查看*新《微信小程序平台运营规范》，运营者可以输入网址（https://mp.weixin.qq.com/）并进入微信公众平台的注册与登陆页面，随后将鼠标放在“小程序”标识处点击“运营”即可。

解读微信小程序推广的官方规则

微信团队为小程序运营者撰写的《微信小程序平台运营规范》，包括小程序运营原则、具体运营规范、处罚与举报规范、遵守当地法律监管、小程序平台运营规范免责声明等。其中，运营者需要在以下6个方面特别注意。

1、小程序推广避免诱导行为

原文：“未经腾讯同意或授权的情况下，微信小程序提供的服务中，不得存在诱导类行为，包括但不限于诱导分享、诱导关注、诱导下载、诱导抽奖等。”

解读：运营者不能直接把网站、微博等平台的推广方法套用到微信小程序的推广上，不能用“关注我们，领取大奖”“分享给10位好友，即可抽奖”等形式，诱导用户进入小程序。

2、小程序模板消息尽量不打扰用户

原文：“不得滥用模板消息和客服消息，包括但不限于利用模板消息和客服消息骚扰用户、广告营销、向用户发送与客服咨询无关的任何文案、图片。”

解读：小程序可以通过模板消息或客服消息的形式进行消息通知，但运营者不能过度使用该功能，频繁向用户发送消息。如果用户认为被打扰，可以选择投诉；而大量用户投诉会引起微信团队的关注，从而增加小程序被下架的风险。

3、小程序功能避免过于单一

原文：“微信小程序的功能不能过于简单，提供的功能不应与其他微信小程序同质化严重。”

解读：虽然微信团队对小程序的阐释是“无须安装，用完即走”，但是运营者不能设计出过于简单的小程序。如果某款小程序只有一个字或一个按钮，无法实现任何具有实际意义的功能，将会违反此项规则。

4、小程序设计需要注意隐私保护

原文：“除非相关法律要求，或经用户同意，否则不得要求用户输入个人信息（手机号、出生日期等）才可使用期功能，或收集用户密码或者用户个人信息（包括但不限于手机号、身份证号、生日、住址等）。”

解读：部分行业的线上营销工作重点之一是“获取用户信息”，销售人员在得到用户手机号或微信号后，会进行一对一的销售跟进。但是，微信官方严禁运营者通过小程序恶意收集用户信息，因此运营者应尽量设计“一键登录”或“一键使用”功能，避免触犯隐私保护相关规定。

5、小程序内严禁设计多级分销

原文：“不得通过微信小程序实施多级分销欺诈行为，发布分销信息诱导用户进行添加、分享或直接参与。一经发现存在此类行为，微信有权对其进行限制功能直至封禁处理，并有权拒绝再向该主体提供服务。”

解读：微信团队对多级分销的态度较为强硬，一旦发现存在多级分销，将立刻封禁。因此，运营者在设计小程序的传播方式时，必须避免采用“分享至朋友圈领红包，朋友再邀好友获得二次奖励”等形式。

6、小程序推广避免强制要求行为

原文：“（禁止）强制用户分享或关注：分享或关注后才能继续下一步操作。包括但不限于分享或关注后方可解锁功能或能力，分享或关注后方查阅、下载图片或视频等。”

解读：运营者不能在小程序中强制用户暂停某项动作，要求用户分享或转发后才能恢复。例如，用户在小程序中浏览新闻时，如果突然出现“分享到朋友圈，才能看到新闻的后续内容”或“分享到微信群，获得新闻畅读功能”等提示，用户可以直接截图举报至微信团队。