“双十一”到来前，北京的李先生像往年一样，提前在网上逛了逛各大电商平台。但除此之外，李先生今年把更多购物时间花在了微信小程序上。*近，他通过一个分享商业科技信息的小程序，买了件衣服和其它东西。为什么选择这种购物方式？李先生给出了原因。

       本身设计得就比较好看，因为更贴近年轻人，它的商品也比较有意思。线上销售我们确实摸不着实体，所以视觉上的冲击对人的消费欲望的刺激还是*主要、*直观的。所以如果那个店铺做得特别好看，特别酷炫，我会多停留一些时间这倒是真的。

       这种营销模式叫内容电商。小程序的出现为电商带来了很多新模式，内容电商是其中一种。内容电商主要借助微信订阅号、服务号等输出内容，在微信巨大的社交流量中吸引消费者，并在小程序中完成交易。它具体的场景是这样的：

       内容电商是利用文字、图片，还有视频等以话题的形式来吸引消费者的眼球，再加上便利的链接，使消费者可以用碎片化的时间在浏览内容和放松的同时，便捷地进行消费。这跟以前我们比较熟悉的消费场景也会有一些区别。

       也有不少自媒体平台“写而优则卖”的，比如主打原创知识的“大象公会”，和主推生活短视频的“一条”等。“公路商店”合伙人杨博渊认为，内容电商主要靠发现兴趣聚拢人气，所以不管怎么玩，核心始终是内容质量。

       核心就是一个问题，就是你是否有对消费敏感的内容人才。你有人做内容，那你做的是消费符号，你需要把它做一定形式的转化，用广告变现。你可以有两种方式，你可以选择去接别人产品的广告，跟他分成，或者自己去运营一个电商平台。