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网络营销失败的原因
2018-12-01

企业在进行网络营销时,争流量就是争客户,而只有拥有大量的流量,网络营销方能取得成功。如果网络营销流量很少,意味着没有足够的客户,结果必然是失败的。那么是什么原因使得网络营销失败呢?

 1.线上营销与线下营销割裂

线上营销与线下营销都是企业营销战略的一部分,只有互相配合好才能取得更好的网络营销成效。然而有的企业误认为只要把网站建立起来了,把企业和企业的产品放到网上就已经是网络营销。但这其实是错误的,这样的思想会导致线上营销与线下营销处于一种分割的状态。因为脱离了线下与线上营销的配合,网络营销就看不到成效,更别说什么完成企业销售的伟大目标。

 根据研究表明,但凡网络营销比较好的企业都是自己建立网站,有效的利用行业B2B平台或综合性B2C平台进行销售的,接着把线上与线下营销结合起来,继而完成交易的目的。

 2.网站设计虽好,但应用不足

进行网站建设是为了树立企业形象和进行网络营销,所以很多企业都有属于自己的网站。但有的企业网页设计的十分高大上,然而网络营销却跟不上。导致这种结果主要是因为多数企业都只是关注网站对企业形象的影响,但是却没注意网络营销对网站起的作用。

我们一定要明确企业进行网站建设的目的就是为企业的网络营销而服务的。所以在进行网站设计的时候,一方面我们要重视对企业形象的宣传,另一方面又得重视在网络营销上的应用。除此之外还要重视企业产品的展示、用户互动、信息检索、客户体验等相关环节的设计,使得建设的网站实用起来又凸显出其价值。

 3.网络营销计划不周

相当一部分企业对网络营销的认识不足,看到别的企业网络营销做得风生水起就会盲目地跟风,甚至模仿别的企业的网络营销模式。其实网络营销是一个系统工程,涉及的知识有很多。而且每个企业的自身有自己的特点与情况,所以网络营销的模式也不尽相同,若是没有经过调研、没有计划的网络营销想取得成功几乎是不可能的。要想做好网络营销,必须要将网站的建立、营销的方法与产品、信息的发布、客服等工作都做到位了,才有可能使网络营销达到预期效果。

4.跟风置办网络营销产品

现在的市场上一种很普遍的现象就是跟风行为,网络营销产品的置办也是如此。很多企业看见其他企业使用了某种网络营销产品,一窝蜂的就跟着去置办。但是这样的结果是没什么效果,原因是其他的企业都使用同样的网络营销产品就会使竞争加剧,继而影响到网络营销的效果。所以说企业选择网络营销产品时必须要遵循的原则:那就是适合自己的才是*好的,不要盲目的去跟风。

 5.使用搜索引擎竞价产品但不做维护

搜索引引擎竞价产品现在已经成为了网络营销的主流产品,很多的企业也会选择它进行营销推广。然而很多企业购买了这款产品后,只需要静待客户上门就可以了,并不去做网站维护工作。这种思想是错误的,因为这样做起初见效可能比较明显,但是后面效果就会日益减弱。企业要想提高竟价产品取得更好地效果,就要做好每天的预算、关键词的设置和报告分析的维护工作。

6.盲目进行营销邮件和信息群发

有一部分企业在进行网络营销的时候会选择采用营销邮件和信息群发的方式。开始可能会有一些效果,但对企业从长远角度来说是却是一种损害。因为有些不法企业或者皮包公司会发送垃圾邮件欺骗消费者,导致消费者对这类邮件深恶痛绝,所以很多人收到这样的邮件时可能看都不看,直接删除。如果企业选择发送这样的邮件一定会对企业的形象造成不良的影响,进而影响到企业的网络营销效果。

在如今竞争激烈的网络营销中,互联网流量的稀缺使得企业在网络营销变得更加困难。我们要采用全网营销的模式,方能获得更多的流量、吸引到更大范围的用户,从而避免网络营销的失败。


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