广告自古以来就一直以各种方式存在着，我们跟广告相伴了那么久，对广告一直保持着平淡的态度。但为什么近年来网络广告总能惹恼我们呢?今天担路网就来分析一下。

广告令人厌烦

一、用户旅程

所谓的用户旅程，就是用户接触到产品，到*终购买产品的过程。整个流程并不固定，较为理想的模式是：用户通过广告等方式知道了产品，然后进一步了解到产品的功效，然后在有某一需求时回想起了该产品，然后*终达成了购买。

二、广告的作用

广告一直以来的作用是为了让用户了解到产品，即广告是用户旅程的第一步，然后广告就退出用户旅程了。但随着网络的发展出现了一种新的广告类型，重定向广告。重定向广告，就是当你某个产品了解后，反复向你推荐。举一个例子：一些商务类网站在建设中添加重定向广告的功能，就导致你在浏览该网站时点击了一个商品后，你的行为被记录了下来，之后就会反复向你弹出相关的广告。而重定向广告的这种特性正是我们厌烦的根源。

三、弄巧成拙

按照重定向广告的设想，既然你对某种产品表现出兴趣了，那么向你投放该类广告肯定是*有效的，甚至感觉给用户带来了便利。那么其弄巧成拙的点在哪里呢？之前我们介绍过用户旅程，好的用户旅程的一个特点是，用户感觉不到其存在，对用户起到的是一个引导的作用；而重定向广告则是反复的突显这**程，不断在用户眼前出现，有着一种强迫的感觉。有时用户可能对一个产品刚想了解一下，就遭到广告的连番轰炸，不达成交易不罢休。一个网站如果用户每次浏览都反复向用户推送一类广告，怎么会不引起用户的厌烦，甚至可能为了规避广告而避开网站。