做产品都需要流量，而小程序的流量一定要来自于裂变。有裂变就是APP的推广方法，完全没有发挥小程序的优势。首先我们说靠创意裂变：创意本身你能不能复制是一个难点；被刷过一次屏了，你再用就不好用了；若是趁热点的，你跟进也来不及。再说利益裂变：不劳而获、贪小便宜都是人性；用利益来驱动的裂变可复制、可操作性强，不受时间限制，只要撒钱就能获得用户。

那为什么在APP年代没有这么疯狂，这么low的裂变方案？

        第一，APP的人群以年轻都市青年为主，这部分人有相对不错的收入；很忙，没有多少时间；上网时间长，经历过无数套路，变得很谨慎；在乎形象，不会为一点点小钱，去破坏社交形象。

       第二，传播成本高，需要专门打开APP，分享链接到社交平台。让用户单独去打开一个APP是成本，还要激发他分享到社交平台是成本，关键的是受众用户想成为传播节点，可能需要去下载APP，传播节点容易中断。

      第三，使用成本太高，就算分享了，一个新用户要使用，需要单独下载APP，还需要注册。这个阶段不止有操作成本，还有学习成本，比如中老年人很多就不会。

      第四，都市青年人群心态上的疲累和麻木，又是一个巨大的鸿沟。首先，他们每天很忙很累，已经下载了无数APP，再看一个新的APP，首先是嫌麻烦，其次是感觉没什么好玩的。

而小程序寄生于微信生态，释放了几波新的红利：

        第一，来了一**新的人群，4-6线城市的人群来了，中老年人群来了，这是一波生力军。而且这次小程序裂变的主力军一定是他们。这牵扯到裂变成本的问题，他们裂变一个用户可能只需要1毛，而已有的APP用户群体裂变成本可能就要几块了。

      第二，这波人的特点完全不一样——首先收入不高；其次有大把的闲暇时间；其次上网时间短，没有经历过太多互联网产品的洗礼，容易被套路；其次接受程度高，分享之后让大家都赚钱感觉很自然，没有什么不好的。

     第三，是传播门槛低，所有人都活在微信中，而你在微信中传播，基本是没有任何成本的。

     第四，是使用成本低，点开即用，用完即走。什么下载，什么注册，都不用。