在营销进程中经常会遇到这种情况:做了许多广告投进，也做了许多优化的作业，投进页面每天的流量和点击消费都很高，但是获取的客户条理和购买率就是上不去。  

许多企业花许多的商场费用做矩阵式推广投进，但是在落地页规划和优化上的投入却往往不成比例，毕竟导致了企业花钱推广虽然带来了客户，但带来的转化却少之又少，作为产品和新用户的初见，落地页的重要性清楚明了，那么，该怎样规划并优化，然后前进转化呢?  

一、为什么有必要注重落地页?  

我们指导用户*喜欢也是*希望看到的内容，是通过不同的途径分发出去，由途径带来流量，用户点击任意途径链接/内容，进入的榜**页面即称为落地页，消费者看到广告banner后，通过点击跳转链接后呈现的榜**页面。  

落地页是企业*简略忽略却又*重要的一环，起到承受流量、转化用户的重要作用，是营销进程的终端环节。落地页不是构思稿，必定要从产品和营销的整体战略出发去考虑。  

怎样前进用户的浏览量、留存时刻、转化率，都需求商场部分反复推敲。一个落地页规划好坏的查核标准是数据，是触达用户后实在的留资量、成单量，所以规划落地页要把政策作为结束，将每部分资料整合起来看，连成一条整体的营销线性思维，引导用户结束转化。  

高转化率落地页类型

二、落地页的两种类型  

落地页有两种类型，有价值的产品展示和收集用户资料。用户看到商家投进的信息之后，对信息感兴趣才会点击，进入落地页后，假定对落地页展示的内容感兴趣，则会再进一步进行操作。而有的落地页，除了展示产品，还肩负着收集用户信息的重担。将用户信息收集起来，有助于下一步营销活动的打开，将潜在用户变成自己实在的用户。  

从类型上分，落地页可分为点击落地页和收集条理落地页。  

1、点击型落地页  

断章取义，点击型落地页就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面(如京东、淘宝、企业官网等)，这种落地页起到了流量承受的作用。  

当流量被接引到网页上之后，用户通过点击上面的按钮进行下一步操作，它承受了整个流量，为其他页面做分发和转化。  

点击落地页多为用户产品展示和活动奉告，用户通过点击落地页知道到你的产品和效力，假定用户有需求，则会进行下一步操作，落地页的目的也就达到了。  

2、条理生成型落地页  

这种落地页的页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面能够快速收集用户基本信息，用户需填写相关身份信息。  

常用的表现形式有优惠券发放、直接注册、预订报名等，收集条理的落地页多用于收集用户信息，通过页面的案牍和图片，为用户展示自己的活动或产品，再用优惠的价格和赠品影响用户报名。企业在获取到用户的个人信息之后，可通过后续营销活动或许各个途径的消息奉告，将这些潜在的用户转化成实在的用户。  

落地页逻辑架构之6要素:  

梳理出中心卖点和品牌、活动信息

品牌的整体形象与产品口碑

消费者好处

权威认证(组织/名人为产品背书)  

用户留资(引导用户留下资料)  

讨取有用信息(不要讨取过多信息，一般只留手机号即可)  

三、落地页转化率的优化  

落地页的人物，其实就像是一个超级销售员，当用户进入落地页之后，这个"销售员"就会开端给客户介绍产品的特征、卖点等。当用户看到自己关怀的点，被吸引，进一步被压服……就会觉得"这就是我想要的"，然后下单、付款。  

信赖我们都有这样的阅历，假定你的目的特别明晰，只想买件白衬衫，但是假定导购过火热心向你推销店内全部她认为适宜你的衣服，你恐怕会觉得吵回身脱离，也就是说，当我们妄图将想说的一股脑展示给"理性"的潜在客户，让许多卖点堆砌在落地页中时，反而令用户发生压迫感，把用户赶跑。还有一种情况，你仅仅闲逛，没有那么明晰的购物政策，那么你可能反而会因为店员的寡言高冷而脱离。  

相同的，高转化落地页必定是与投进途径的用户特征相匹配的，那么该怎样衡量落地页与途径是否匹配?怎样优化落地页的转化率呢?  

落地页是用户接触产品的起点，不同途径的用户进入落地页，因途径不同，用户转化也不尽相同，比如:来自知乎和新浪微博的用户，他们在进入官网后的转化率是不同的，因为不同途径其用户的特征也不尽相同，用户的需求也不同，因此，一旦我们针对不同来历的用户进行相应的调整和规划，这就是所谓的"千人千面"营销，即，定义好细分人群，为每一组细分人群定义不同的落地页，但条件是，你必定要对用户群特征有一个观察。  

通过页面点击分析，你能观察到用户对你整个页面哪些点*感兴趣，通过SEM衡量分析，知道哪些推广方法引流**，实时的数据寻找不只让你的页面优化更有方向性，也能更好地推广它，获得更多转化率。  

用户通过落地页，在榜首时刻获取到有价值的产品，并根据页面提示结束操作，得到了想要的产品/效力，企业则获取到用户信息/订单，而一个制造精巧，案牍简练且感动用户需求的落地页，是前进用户转化，完结用户添加的**战略。