1、相比公众号，品牌商更喜欢小程序

         微信生态圈中，粉丝数超过20万的微信公众号有6000多个，总粉丝数已达到13亿，数量非常庞大。很多微信大号都在试图构建“公众号矩阵”，不断培养新的小号，其中相当一部分小号都属于种草号，用于实现公众号变现。

        然而，对于希望借助KOL影响力推广产品的品牌商而言，大大小小的公众号并不是**选择。

       首先，粉丝关注公众号的目的是阅读精彩内容，而非购物，所以想把公众号粉丝转化为消费者非常困难。

       其次，除了文章阅读量，品牌商无法获取更多推广数据，难以判断公众号的“带货力”（引发商品热销的能力），一些大V的公众号也受制于此，难以连续接到广告。

        但微信小程序可以提供完整全面的销售数据，也为品牌商和公众号提供了更多合作形式，比如以销售分成形式结算广告费。

2、小程序需要流量

        小程序自带封闭属性，在没有推广传播的情况下无法主动吸引客流，所以它只对大V网红这样天生自带流量的人有意义。而且前端流量成本越来越高，某些平台2017年的流量成本比2016年高出了10倍以上，这令跨境电商品牌都在为流量成本而苦恼，正在想办法开拓新的流量渠道。