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微信小程序 并不是你想象的那样
2019-01-15

         说到小程序,这个移动端冒出来的新宠儿,似乎正在越来越受大平台的追捧。作为一个轻应用化的即时商业化的载体,可以在提升用户体验的情况下,完成商业闭环。目前百度、微信等平台都在推崇小程序,不过这两者的小程序在本质上有很大的区别。

微信小程序与百度小程序有啥区别?

         首先,诞生的背景不一样。微信小程序诞生于原动力大背景下,让创造者体现价值,目的在于充分调动***基于微信大平台创造出更多利于用户体验的功能,而不是依靠流量进行商业变现闪人。百度小程序则不一样,赤裸裸的商业行为,而且生硬的展现在百度信息流等产品形态中,这个从本质上与微信小程序很不一样。

         其次,在使用体验上来说也很不一样。百度小程序由于商业变现的需要,可以出现在任意百度旗下产品中,且不跟随用户浏览习惯的不同而改变。微信小程序则是需要用户主动触发才能体现出来,用完即走,不存在所谓的体验膈应问题。

         *后,微信小程序目前还处于急剧发展阶段,在效率、体验、成本上还有很大的优化空间,且用户对小程序的需求越来越习惯化。伴随着微信小程序的内外部共振发展,后续发展将会是意想不到的惊喜存在。百度小程序由于商业变现的定位,其自身在发展路径上就有一定的局限性,所以两者无法相提并论。

         线上线下构造**度小程序触达路径 【搜索】和【附近】双翼优化夯实触达质量

        微信小程序,这个发展2年多的新物种,成长幅度惊人,且用户在不知不觉中已经慢慢被教育了。以先尝试在微信搜索中搜索下所需的服务,如果有,直接将提供需求服务的小程序添加到我的小程序中,使用的时候顺手拈来。不用再跨平台、浪费手机空间进行多余的操作了。

任务栏下拉小程序入口

        据微信官方透露,搜索这个入口带来的的用户后续对于小程序的留存会高出其他场景很多。除了搜索之外,还有下拉任务栏、小程序历史列表、我的小程序中都是能够直接找到小程序的便捷入口。但由于搜索这一入口的占比较大,所以微信官方后续会重点优化搜索环节,提升用户触达体验。

        首先,在搜索路径上,将抛弃原来只有搜索小程序名称才能找到的对应服务内容,后续优化后,将会直接通过搜索相关服务就可以直接**到达搜索结果页。

         其次,在搜索结果页上,原来的呈现形式由于资源的分散,平台的多样化,使得用户的搜索结果呈现出单一化、局限化、体验太差等问题。优化后,搜索结果内容将会呈现高度相关化聚合,使搜索用户能够获得更加丰富的**度内容,缩短注意力路径,实现用户体验的重度提升。

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