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小程序消费者定位
2019-01-10

        定位小程序的消费者,是一个小程序首先要做的事情。消费者定位决定了小程序*早一批用户中进行消费的人群描像的关键。

        消费者定位之后,可以确定小程序早期提供的产品会聚集在哪一些用户群体,从而建立比较单纯但直接的效果评价体系,并为后续运营调整和改进提供依据。通过数据分析判断早期的构建是否有价值,如果存在问题就需要调整。

        需要注意的是,小程序消费者的定位是动态的,也就是说,并非在任何时间节点,消费者的描像都是一致的,它可能随着小程序产品的调整而发生变化。所以,在小程序消费者定位上,我们需要“可持续发展”的眼光看待定位的转移。

一.稀缺性

         让消费人群感觉到“稀缺性”,能够带来精确锁定。人群精确锁定是*好的结果,这意味着进入小程序的消费者完全符合运营者的期望。但如果稀缺的产品进入黑市,由黄牛党控制,就无法达到其锁定人群的目标,甚至会导致用户的厌恶情绪,损害品牌形象。

二.垂直领域

        可以经营垂直领域用户群,但可能导致用户群体过于单一。用户群体单一也不完全是坏事,可以拥有很好的掌控能力和产品能力,但长期来说可能会缺少成长性与活力,因些比较适合小程序早期。

三.产品能力

        小程序核心的是产品能力,你提供什么样的产品给消费者,不管是实体的产品还是虚拟的内容(文章、视频、音频),甚至是小程序提供的功能。如果小程序的产品能力不足,或者是小程序的技术有问题,就很容易导致用户活跃度低,无法有效的用户留存和活跃,更别提用户转化成消费者,从而带来的结果是糟糕的。

        所以,除产品能力除提供的商品、内容外,小程序本身也是产品能力的一部分。米筷作为专业为小程序***、运营者提供小程序生态开发工具,我们专注于私有化部署小程序的解决方案,具备灵活、开放、标准化、轻量级、定制方便、积木式扩展的产品。致力于为小程序提供技术的后勤保障。

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