随着互联网的发展，越来越多的外贸企业加入到网站建设的行列当中，外贸网站也成为我国的各种品牌走出**的桥梁，不同类型的企业也想借助网站对外建立自己的形象。那么外贸网站建设应该具备的功能有哪些？

1、展示企业形象、实力、文化

面向外贸公司的潜在用户群，可以借助网站建设宣传公司的形象、品牌、文化、组织、经验、研发能力、生产能力、认证资格等。使得企业的潜在客户更加了解、接收公司品牌，认识公司的实力，并在潜意识上不抗拒与公司的合作。按照跨国采购商筛选合格供应商的要求，有选择性地按照采购商关心的内容和标准，在网站上展示企业的相关资料，将能迅速提升潜在客户对公司的认知和认可程度。

2、展示企业的产品

展示企业产品是网站的核心内容，是吸引与留住客户的根本。产品展示功能应该针对不同类型的潜在客户制定不一样的展示方案。

针对潜在客户：重点介绍公司所能提供的产品种类、产品系列、产品风格、材料等。目的是让客户了解企业可以提供什么，能研发什么。这部分的产品展示，追求种类齐全、介绍详尽，采用公共展示的方法，可以每隔半年、一年更换一次。

针对现有客户：可以重点介绍公司新研发的产品、*新流行的产品、新改进的产品等。目的是让客户了解我们对流行趋势的判断、对系列产品的开发进展等。这部分的产品，需要防止竞争对手抄袭，又是吸引老客户访问、下单的重要法宝。要求全方位详尽展示，*好采用密码陈列室的方式复制由公司业务员通过电子邮件告知客户新产品资讯和登录密码，吸引客户登录网站察看。这些产品要求一个月或一个季度更换一次，同时定期更改访问密码，并告知老客户。

其他辅助产品展示方法：可采用三维立体展示技术，将公司的产品陈列室现场实景搬到网站上，让客户了解公司的实力。也可三维立体展示公司新开发的产品，促进感兴趣老客户通过网站便可充分了解新产品，增加下单几率的同时，减少邮寄样品的成本。

3、在线沟通交流

想要促成客户订单，实现与客户的在线沟通交流显得很重要。这样可以让更多的客户多访问公司网站，了解浏览新发布的产品的同时，可以通过网站进行互动，更好的了解产品的性能，价格，特点等，也更容易提高用户的购买意向，促成订单。