从今年开始，小程序市场变得火热异常，一个又一个小程序迅速爆发，占领人们视线，为企业带来巨大的流量，以及大把资金。这其中的关键就是，裂变。

       裂变用户对于许多没有运营思维的商家来说是一个非常大的难题，他们没有这方面的经验，也不懂怎么去如何去操作。我们今天就围绕这个问题为大家分析一下。

首先，我们先来看一下为什么要裂变。

     原因很简单，商户通过销售商品或服务给用户，首先需要吸引用户，然后进行转化，达到盈利目的。吸引用户方面，传统的线下商户会使用传单、优惠券等方式，吃力不讨好；线上商家的话，APP、网站现在的单个获客成本已经高达200-300元，但这还不能保证这些用户的留存。而如果一次营销能够使得用户进行转发裂变，就能够吸引到更多用户，就算留存率不高，但是用户基数大了，这个数量也会自然而然地上升，于是商户推出了各种营销活动，转发、点赞等等，为的就是产生裂变的效果。而这样的手段使用多次后，用户的转发欲望是会下降的。所以，众多商户都在寻找下一个能够让用户进行裂变的方法。

       另外一个重要的入口，是小程序的分享页面。有多少小程序依靠着好友间的转发一夜爆红，游戏有头脑王者、海盗来了，电商就更不用说了，拼多多都已经上市了。小程序的裂变能力体现在多个维度、多个方面，从产品类型到营销手段，技术上实现用户裂变，覆盖了裂变所需的各个场景。

       商城小程序中可以设置裂变优惠券，在用户分享后可以得到优惠券；还有拼多多式的拼团功能，让用户从一变成一百。在餐饮小程序中，则有菜品砍价功能，转发出去即可立减菜品金额；还提供小程序码海报，可以直接在朋友圈内分享。

       接下来，我们再换个角度看裂变的对象。裂变可以使一个小程序得到更多用户，也可以做到让一个用户去往一个商家更多的店。简单来说，就是增加用户和留住用户。前者是让更多用户进入自己的小程序，而后者则是让自己的小程序占据更多用户的时间，增加用户粘性。

      从以上场景我们可以看出，小程序完全可以承载用户所需的各种裂变需求，满足不同场景的不同需求。