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小程序的本质是什么，这些你了解吗？
2018-07-28
新的流量红利、更低门槛的实现方式及更高的转化率，三点结合让小程序发展到今天的境界。兴奋之余，我们不妨回归起点，思考小程序的本质。
小程序电商在整个微信生态里做的事情并不是消费升级，而是认知升级。
小程序的核心需求不是把价格提升，而是抹平消费者的心理差，而社交又是一个特别容易传播裂变的载体。
所以当用户通过小程序电商消费时，实际上是一个用户将其消费理念传递给另一个用户，进而抹平认知差异，这才是小程序电商的深层逻辑。
也正是基于此，才产生了小程序电商背后的信任关系。为什么小程序电商那么火，而且很多商品并没有品牌？
那是因为人和人之间的群聊关系，替代了品牌的信任价值，社群可以将很多东西去品牌化。恍然大悟，这不正是拼多多围猎下沉用户的核心方**？
那么，现在及未来，我们又该如何把握小程序的发展红利，有两点需要特别注意，那就是人群和发展方式。
第一，打通四线往下及中老年人群的信息流和资金流；
第二，微信通讯录在信息裂变上带来的低成本获客。
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