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小程序没有“先来后到”
2018-07-28

电商发展分为三个阶段:传统电商、内容电商和社交电商。

第一阶段,传统电商也可以看作货架式电商。

       平台方联合品牌商摆好商品,通过电商造节、打广告、送券等形式,吸引用户消费,这是一个单向信息流传播场景。传播过程中,效率低下,用户只有产生刚性消费需求时,才会进行搜索式购物。如今的现实情况是,手机淘宝的日活不断下降,大部分卖家开始寻找新的出路。

第二阶段,微信发展五年后,诞生一个新物种内容电商。

        内容电商相较传统电商而言,新增一层信息交互,通过订阅和推送,平台与用户开始双向流通。

第三阶段进入社交电商,信息的传播从双向流通走向去中心化状态。

       这一时期,信息分发完全以人为中心,不是货架,也不是公众号的推送,而是人驱动人进行快速裂变。可以说,拼多多就是社交电商真正的开场玩家或是集大成者。如今,三四五六线城市的大爷大妈成功将拼多多推向IPO之路,但回过头来看,很多人才刚刚开始通过微信小程序入局社交电商,在没有粉丝基础的前提下,如何从0到1是其**的难点。

      小程序,这个赛道没有“先来后到”,入局者更多要思考的核心是:自己究竟要做什么,以及要做的产品形态能否在信息流下存活,这才是关键。

       事实已经证明,社交电商有两大购物场景:朋友圈和会话,如何利用这两大场景实现裂变,是小程序创业者要思考的第二个问题。

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