公众号大号内容营销成为了越来越多商家的选择，希望通过大号能够给自己带来不错的转化。而市面上的大号，贵的几十万一条，便宜的也几千。

      商家投放之后，却常常面临这样的问题：阅读量看起来不错，转化率却比较低，没有达到自己的预期，一算****比，只能用“就当品牌曝光了”来安慰自己。那，我们在希望达到高阅读量高转化率，该思考哪些问题？

       在回答这个问题之前，我们回头想想一个问题：营销的本质是什么？各路大咖在不同的层次都有不同的解释，我觉得在投放大号这个问题上，营销的本质就是“匹配需求，链接用户”。你投放的软文其实是在将你的产品去与你选择的渠道中的用户去做匹配，并说服用户的过程。

所以，这里会用到两个比较大的基本问题：

产品与大号，怎么样才叫匹配？

软文，需要怎么样的说服逻辑？

我们讲匹配，那应该从哪些维度去匹配呢？在这里，我将可能需要匹配的维度分为几个：

用户属性维度

用户关注圈维度

利益维度

价值观维度

       首先，用户属性维度是**理解的，即无论是产品和微信公众号，都有目标受众，目标受众的属性无外乎：年龄、性别、地域、收入、学历等。

       用户关注圈维度，这个维度其实相对比较抽象，其实换一个角度来分析就比较好理解。

利益维度讲的是，用户在使用产品能够得到的的利益，与用户在关注公众号或者阅读推文之后能够得到的利益相似。

       价值观维度。每一个产品，都希望能够给用户带来利益，并希望带来的利益能够满足他的某种价值观。同样，公众号以文字的形式在向公众输出他们的价值观形态。如果二者的价值观在某些地方重合，那么二者就是相互匹配。