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微信小程序商城的一些优势!
2018-07-04

现在有许多电商公司都会有个疑问?公司运营了微商城、天猫、京东等等大型的B2C平台,现在小程序出来了,有没有必要做小程序商城呢?小程序商城有什么优势。

1.复购率,

交易复购率更便捷,复购不输京东、天猫

去年,京东和天猫(不算淘宝)B2C业务的总年交易量加起来不到两万亿。

未来,小程序电商的交易量,可能会站到这个盘子的三分之一,原因就在于小程序的交易成本远远低于传统电商,虽然这样说目前还时尚早,不过我们不妨假定一下,如果这个判断成立,那么未来通过微信小程序的B2C交易量將超过六千亿,除掉微信分掉的0.6%,仍是非常大的市场体量。

2.零售与O2O相比,小程序电商更加标准化,

首先,O2O行业内有足够多的人才和经验积累,现在行业内大多数O2O模式是借助外卖、团购APP,微信公众号很大一部分市场还尚未开发,针对行业内的会员系统,点餐系统,外卖系统其实在微信公众号上可以进行实现操作。相对于O2O零售这种线下服务来说,微信的渗透速度更快,截至至去年微信日登录量为7.68亿,传统线下O2O企业可以借助微信的整个社交关系链进行传播。

3.交易环节优势更加明显

小程序之前,微信里的商城通常用H5制作,用户在第一次打开的时候一般比较慢,这一点跟小程序差不多,不过,在第一次打开之后,两者的体验差异就会显现出来,由于HTML5的网页属性,每次打开新的页面都需要重新加载,而小程序商城在第一次打开之后,体验完流畅不少。

小程序商城还有另一个优势,就是降低了重复购买的难度,如果关掉HTML5商城,下次想找到就很难了。要么去翻购物记录,路径长了许多,而小程序商城路径短了,转化率就会不一样。

当然,箱包MHML5商城,小程序的审核更为严格,H5商城一些用于营销功能,如大转盘等,就可能无法通过审核,微信对小程序需要一一审核,保证小程序符合规范

4.支付渠道多

小程序商城需要申请微信支付,现在申请微信支付需要营业执照,要么是企业,要么是个体商户,个人是无法申请的,而HTML5商城的支付接口一般是第三方提供的

两种有不同的特点:

1:H5商城可能是个个体微商,小程序商城只能是企业,小程序对客户的保障性更好。

2:H5商城交易完成后,钱先到第三方平台,之后在分给商户,这中间可能有一定的时间间隔,而小程序是通过微信支付交易,交易完成后,钱自动打到商户账户上(扣除微信支付的0.6%分成)

账期相对较短;这对商户来说不用担心账单的问题。

5.搜索广告与公众号插播小程序

最近,我们接到内部消息,称:微信正在测试搜索广告(通过搜索能直接进入小程序内容)和公众号插播小程序(小程序与公众号不需要关联)。这无疑将给电商类小程序带来巨大利好。

第一,店主可以很方便地监测广告效果,用交易作为最终标准;

第二,这可以给电商类小程序带来更多的流量来源,除了「附近的小程序」等功能而免费获得的流量外,小程序商城还可以通过购买来获得流量。

在付费流量没有打开之前,微信小程序商城更适合作为电商企业的用户蓄水池,引导老顾客在小程序商城完成购买,降低交易成本(微信支付费率0.6%),同时还可以借助微信社交关系链进行拉新。

待上面两种测试中的广告模式上线后,小程序电商除了群、好友、附近小程序等基础的流量来源外,还可以通过付费获取用户,电商企业只需要比较微信与其他B2C平台获取用户的成本,就能得出**的选择。

至此,微信流量和变现将逐渐实现分离,电商企业只需要专注电商业务,把内容交给自媒体,而自媒体也可以选择专注内容。

6.用户渗透高,使用广无门槛

微信作为国民应用,生态已非常完善,无论是城市用户、农村用户,成年人还是未成年人,都无需再做用户教育。

此外,由于用户的习惯已经形成,很多传统电商无法渗透的到的中老年群体、农村群体,也可以通过微信小程序直达,这是小程序的一个很大的优势。


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